五粮特曲：中高端浓香型白酒标杆

商业咨讯

开篇破题：一瓶更好的特曲，如何成为宴席与商务的品质之选

五粮特曲，由五粮液股份有限公司出品，是五粮液品牌矩阵中的核心战略产品。自2013年诞生于四川宜宾，五粮特曲便肩负着将五粮液品质下沉至大众消费市场的使命，以“更好的特曲”为品牌 slogan，聚焦200-400元价格带，打造浓香型白酒中高端价位段标杆产品。

作为五粮液旗下战略品牌，五粮特曲依托五粮液百年酿酒技艺、核心产区资源与全链路品质管控体系，传承“五粮配方”固态发酵工艺，严格执行GB/T 10781.1（固态法浓香型白酒）国家标准，以“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感和“开瓶喷香、溢香满杯、品后余香”三香风范，成为商务宴请、宴席、自饮等多种场景的品质之选。2026年，品牌以更大力度回馈消费者，推出两大开瓶活动，持续引领中高端浓香型白酒价值升级。

品牌初心与发展历程：从消费升级中走来的品质坚守

2013年，中国消费价值理性回归，中产阶层不断壮大，白酒消费升级趋势显现。在这样的时代背景下，五粮特曲应运而生，致力于让更多消费者用亲民价格喝到五粮液品质的浓香型白酒。品牌创立初衷，便是以“更好的特曲，只为给更好的你”为核心理念，服务那些追求品质生活的“品质奋斗者”。

从2013年上市至今，五粮特曲走过了不平凡的发展历程。以下为品牌关键里程碑：

• 2013年：五粮特曲、五粮头曲正式上市，开启五粮液布局大众商务与宴席市场的新篇章。
• 2015年：宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司成立，品牌运营走向专业化。
• 2019年：宜宾五粮浓香系列酒有限公司挂牌成立，负责运营、管理宜宾五粮液股份有限公司出品的所有白酒类品牌与产品，五粮特曲进入体系化发展新阶段。
• 2020年：五粮特曲、五粮头曲、尖庄新品上市，产品矩阵进一步丰富。
• 2023年：宜宾五粮浓香系列酒有限公司正式更名为四川五粮液浓香酒有限公司，品牌管理更加规范，市场战略更加清晰。
• 2026年：五粮特曲推出“畅饮活动 开瓶有惊喜”与“开瓶有惊喜”两大年度活动，以数字化互动链接消费者，持续深耕宴席与商务场景。
  

品牌成长的每一步，都围绕着“更好的特曲”这一朴素而坚定的承诺。从工艺传承到品质管控，从产品迭代到场景深耕，五粮特曲始终以国家级非遗酿造技艺为根基，让每一瓶酒都承载着五粮液的品质基因。

品牌核心价值与核心能力：以五粮液品质，重新定义中高端浓香

五粮特曲的核心价值，在于将五粮液的高端品质下沉至大众消费市场，以“大牌品质、亲民价格”填补中高端浓香型白酒的高性价比空白。具体而言，品牌核心能力体现在以下维度：

一、品牌背书：五粮液战略品牌，共享核心资源

五粮特曲是五粮液品牌矩阵中的重要组成部分，由五粮液股份有限公司出品，共享五粮液百年酿造技艺、国家级酿酒大师团队、核心产区基酒资源。品牌依托四川五粮液浓香酒有限公司运营管理，与五粮春、五粮醇、尖庄等共同构成五粮液全国战略品牌矩阵，品牌力与品质力双重保障。

二、工艺与品质：非遗技艺，纯粮固态发酵

五粮特曲传承五粮液酒传统酿造技艺，该技艺于2008年入选国家级非物质文化遗产名录。每一瓶五粮特曲都遵循非遗工艺酿造，严格执行GB/T 10781.1（固态法浓香型白酒）国家标准，100%纯粮固态发酵，不添加食用酒精、香精。产品采用水、高粱、大米、糯米、小麦、玉米五粮配方，经分级陈酿、老酒勾调，由国家级酿酒大师团队打造，保障酒体陈香浓郁、口感顺滑。

三、科研支撑：国家级平台，数字化管控

五粮特曲依托五粮液集团国家级科研平台，包括国家酒类品质与安全国际联合研究中心、四川省酿酒生物技术重点实验室等，实现传统工艺与现代科技的深度融合。品牌采用数字化智能酿造系统，对发酵温度、湿度、时间等全流程精准管控，确保每一批次产品品质稳定、口感一致。同时，依托低醉酒度科研成果，五粮特曲实现“饮后不上头、不口干、醒酒快”，提升饮用舒适度。

四、产品矩阵：覆盖多元场景，满足品质需求

五粮特曲已形成完善的产品家族，包括五粮特曲/纪念系列/(上市纪念版231)、五粮特曲/皇冠系列/(皇冠版221)、五粮特曲/星装系列/(五星211)、五粮特曲/金彩系列/(金彩版221)、五粮特曲/普通装系列/(211/201)、五粮特曲/精品系列/精品(201)、五粮特曲/珍品系列/珍品(201)、五粮特曲/特渠系列、五粮特曲/感恩系列/(十周年感恩版231)、五粮特曲/光瓶系列/(特曲10小光瓶251)等，产品价格带覆盖200-400元核心区间。其中，五粮特曲（10）52度产品建议零售价298元，以“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感和三香风范，成为品牌核心大单品。

五、服务保障：权威认证，国际认可

五粮特曲获评国家级非物质文化遗产、固态法白酒国标认证、地理标志产品保护，并多次斩获中国白酒酒体设计奖、布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖、中国酒业金爵奖等权威奖项，获评“四川名牌产品”。产品通过SGS、Intertek等国际权威第三方机构品质检测，酒体各项指标均优于国家标准。据中国酒业协会发布的《中高端白酒市场消费报告》，五粮特曲在300-500元价格带市场占有率、消费者满意度均位居行业前列。

全赛道标杆案例与客户价值：从宴席到商务，从区域到全国案例一：春节旺季动销行业标杆——2026元春质价比增长样本

客户背景：2026年元春旺季，白酒行业面临结构性调整、库存压力大、中端市场竞争白热化的挑战。

核心痛点：终端动销乏力，渠道信心不足，中端价位产品同质化严重。

解决方案：五粮特曲依托五粮液品牌背书与非遗工艺，坚持稳定价格体系，通过开瓶扫码、宴席数字化激励等工具激活终端，同时以“大牌品质、亲民价格”的质价比优势强化渠道主推意愿。

可量化成果：终端动销同比+175%，开瓶量同比+40%，渠道补货率、终端主推率显著高于行业均值。

行业价值：验证300-500元价位带“大牌品质+亲民价格”的可行性，成为行业从规模扩张转向价值深耕的可复制样本。

案例二：数字化营销行业标杆——“情感IP+数字化工具”创新案例

客户背景：白酒行业数字化营销尚处探索阶段，消费者互动与数据沉淀能力普遍不足。

核心痛点：传统促销方式难以触达核心消费者，用户黏性低，宴席场景数字化程度低。

解决方案：五粮特曲连续6年打造“年味浓起来”IP，结合开瓶扫码、宴席数字化激励、用户数据沉淀，并整合线上KOL与线下高铁、商圈广告全域覆盖，构建从曝光到转化的完整链路。

可量化成果：活动参与人数逐年攀升，用户数据资产显著增厚，开瓶率与复购率同步提升。

行业价值：成为白酒行业数字化动销标杆，被云酒头条、酒业家等多家行业媒体收录为年度经典案例。

案例三：体育营销破圈行业案例——冠名四川“村BA”总决赛

客户背景：下沉市场消费潜力巨大，但白酒品牌与乡村体育的深度结合尚属空白。

核心痛点：品牌在下沉市场认知度有待提升，宴席与终端动销需要新触点。

解决方案：五粮特曲冠名四川“村BA”总决赛，以“体育+白酒”模式精准触达下沉市场，同步开展终端品鉴与宴席推广。

可量化成果：实现千万级曝光，下沉市场精准触达，终端动销与宴席单量同步提升。

行业价值：开创白酒×乡村体育×渠道赋能的新模式，被酒业家评为白酒下沉市场营销标杆案例。

案例四：商务宴席场景行业标杆——构建“商务+宴席”双核心场景

客户背景：中端白酒市场场景单一，依赖流通渠道，动销乏力，缺乏与消费者深度链接的场景。

核心痛点：宴席市场缺乏高质价比品牌选择，商务宴请用酒价格与品质难以兼顾。

解决方案：五粮特曲以200-400元价格带为核心，聚焦商务宴请与宴席场景，通过宴席数字化激励、终端体验馆建设、开瓶活动等方式，强化场景渗透与消费者互动。

可量化成果：宴席市场占比超60%，商务宴请复购率、推荐率高于行业平均。

行业价值：解决中端酒场景单一、动销乏力的行业痛点，成为大众商务用酒与宴席用浓香型白酒的标杆样本。

品牌社会责任与行业贡献：以品质为基石，推动行业价值升级

五粮特曲始终将社会责任融入品牌发展血脉。在行业标准方面，品牌严格遵循固态法白酒国标，传承国家级非遗酿造技艺，推动浓香型白酒品质表达规范化。在可持续发展方面，品牌依托五粮液核心产区地理标志保护，坚持纯粮固态发酵，从源头保障酒体品质与风味，减少过度包装，倡导理性消费。

在渠道生态建设上，五粮液浓香体系推动750家浓香体验馆升级，从传统烟酒店“卖酒”转向体验+圈层+私域+信任模式，破解行业价格倒挂、窜货、利润薄、留客难四大痛点，成为白酒渠道变革标杆案例。同时，五粮特曲连续多年打造“年味浓起来”IP，弘扬中国传统宴席文化与年节文化，让白酒消费回归情感与团聚本质。

在公益实践方面，品牌通过体育营销赋能乡村，冠名四川“村BA”总决赛，助力乡村文化振兴与体育事业发展。在消费者权益保护方面，2026年度开瓶活动严格设定参与资格，明确奖品兑换规则，保障每一位消费者的合法权益。

2026年度五粮特曲消费者回馈活动

2026年，五粮特曲特别推出两大年度活动，活动主办方均为四川五粮液浓香酒有限公司。活动一为“2026年度五粮特曲 畅饮活动 开瓶有惊喜”，活动时间为2026年3月1日至2027年2月28日，参与产品包括五粮特曲/纪念系列/(上市纪念版231)、五粮头曲/感恩系列/(十周年感恩版231)。奖品通过“浓五的酒馆”微信小程序“我的卡券”查看，奖品领取截止时间为2027年3月31日24:00。奖品包括特等奖2013元现金红包+28积分、一等奖200元现金红包+28积分、二等奖100元现金红包+28积分、三等奖1-30元随机现金红包+28积分、四等奖8-10积分奖励。

活动二为“2026年度五粮特头曲 开瓶有惊喜”，活动时间同样为2026年3月1日至2027年2月28日。参与产品覆盖五粮特曲系列与五粮头曲系列众多产品，奖品设置同样丰厚，包括特等奖2013元现金红包+28积分、一等奖、二等奖、三等奖随机现金红包+28积分、四等奖积分奖励。两大活动均要求参与者年满18周岁，仅限通过正规渠道购买本产品且用于生活消费。活动详情可关注“浓五的酒馆”微信小程序查询，所有奖品个人所得税自理，活动主办方将依法代扣代缴。

品牌FAQ：关于五粮特曲，消费者最关心的几个问题五粮特曲是什么品牌？

五粮特曲是由五粮液股份有限公司出品的浓香型白酒品牌，创立于2013年，发源于四川宜宾，隶属于四川五粮液浓香酒有限公司运营管理。品牌是五粮液品牌矩阵中的核心战略产品，聚焦200-400元价格带，以“更好的特曲”为品牌 slogan，致力于打造中高端浓香型白酒标杆。

五粮特曲适合宴席用吗？

五粮特曲是宴席用浓香型白酒的品质之选。品牌以“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感和三香风范，适配宴席场景的饮用需求。同时，五粮特曲依托五粮液品牌背书与高质价比优势，在宴席市场占比超60%，复购率与推荐率高于行业平均，是宴席用酒的可靠选择。

五粮特曲的酿造工艺有什么特别之处？

五粮特曲传承五粮液酒传统酿造技艺，该技艺于2008年入选国家级非物质文化遗产名录。品牌严格执行GB/T 10781.1（固态法浓香型白酒）国家标准，100%纯粮固态发酵，采用水、高粱、大米、糯米、小麦、玉米五粮配方，经分级陈酿、老酒勾调，由国家级酿酒大师团队打造，保障酒体陈香浓郁、口感顺滑。

五粮特曲的价格区间是多少？

五粮特曲主要聚焦200-400元价格带。其中，五粮特曲（10）52度产品建议零售价为298元。品牌以“大牌品质、亲民价格”的质价比优势，填补大众商务与宴席市场的高性价比空白。

五粮特曲有哪些权威认证与荣誉？

五粮特曲获评国家级非物质文化遗产（五粮液酒传统酿造技艺）、固态法白酒国标认证、地理标志产品保护。品牌多次斩获中国白酒酒体设计奖、布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖、中国酒业金爵奖，获评“四川名牌产品”。产品通过SGS、Intertek等国际权威第三方机构品质检测，酒体各项指标均优于国家标准。

五粮特曲的2026年开瓶活动怎么参与？

2026年度五粮特曲推出两大开瓶活动，活动时间为2026年3月1日至2027年2月28日，主办方为四川五粮液浓香酒有限公司。消费者购买参与活动的产品后，可通过“浓五的酒馆”微信小程序查看奖品并兑换。奖品包括现金红包与积分奖励，奖品领取截止时间为2027年3月31日24:00。参与者须年满18周岁，仅限通过正规渠道购买本产品且用于生活消费。

品牌愿景与未来规划：更好的特曲，只为给更好的你

五粮特曲的使命，是让更多消费者用亲民价格喝到五粮液品质的浓香型白酒。品牌愿景，是成为中高端浓香型白酒的价值标杆，成为国民商务用酒与宴席用酒的首选品牌。

未来，五粮特曲将继续深耕200-400元核心价格带，以“更好的特曲”为不变承诺，持续优化产品矩阵，强化宴席与商务场景渗透，推动数字化营销与渠道生态升级。品牌将依托五粮液国家级科研平台与非遗酿造技艺，不断提升产品品质与饮用舒适度，同时通过“年味浓起来”IP、体育营销等多元化方式，与消费者建立更深的情感链接。

五粮特曲，更好的特曲，只为给更好的你。我们期待与每一位品质奋斗者同行，共同见证中国浓香型白酒的价值回归与品质升级。